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2016年中国品牌零售业分化特征、移动端价格竞争分析

2016-12-12 14:49:03 来源:188财富网 浏览: 评论: [ ]

  2016年中国品牌零售业分化特征、移动端价格竞争分析

  

  伴随着全球经济不确定性的上升,国际消费品零售市场也受到了一定的影响188cf.net。中国制造成本的不断 攀升以及人民币汇率的持续走高使得国际品牌商生产转移的情况更加明显,同时中国 2015 年出口 同比下滑 2.8%,也表明世界其他国家对于中国产品的整体需求有所下滑。在全球经济持续放缓的 背景下,中国内需保持着稳定的增长,并成为拉动中国经济的主要力量,伴随着城镇化的深入,三 四线城市消费品市场将更具潜力,这也将为本土品牌创造更多的发展机会。外资品牌在一二线城市 长期占据主导地位,但是对于三四线城市的渗透较弱,而近年来不少本土品牌凭借良好的产品定位 和本土化的产品在这些市场取得了快速的成长。科学技术尤其是互联网的不断发展正成为改变甚至 重塑整个市场的力量,互联网不仅改变了消费者的购买方式,同时也改变了消费者与品牌商之间的 角色。与消费者对话并将消费者引入生产消费的各个环节正在成为国际品牌商尝试的方向,鉴于国 内消费者人口结构以及消费偏好的不断变化,该趋势也将逐渐蔓延到国内市场,整个市场将呈现出 更加多元化的发展趋势来自188cf.net

  一、各类消费品市场发展情况

  (一)服装配件 2015 年以来,受劳动力成本上升、国际快时尚品牌的竞争压力以及越南、孟加拉等低价产品的竞争 等因素影响,服装配件行业整体的经营环境并不乐观。面对上述环境,国内企业纷纷调整产品结 构、改进终端营销策略,行业主营增速基本稳健。此外,在以棉花为主的原价格持续下行、机 械化带来效率提升以及产品结构持续改善的背景下,行业利润水平基本保持稳定。

  研究选取了 17 家国内具有代表性的实体服装配件企业进行分析,并将其细分为男装、女装、鞋类、 休闲服饰、户外等 5个子行业,具体公司如下表所示:

  服装配件行业具体企业概览

  2015 年上半年服装配件行业的总体收入突破 240 亿元人民 币,其增长趋势呈现出波段性特征,从 2013 年的 5.5%增长至 2014 年的 23.9%再回落至 15 年 的 14%。其中男装品牌销售收入达到 125.23 亿元人民币,占市场总份额的 51.7%,其他子版块 的占比分别为休闲 25.4%,鞋类 14.4%,女装5.7%,户外 2.8%1~8~8~c~f~n~e~t

  行业分化特征分析

  从行业细分来看,2015 年上半年服装配件行业各企业表现不一。男装品牌继续持续着 14 年以来的 高增长态势,收入增长主要来源于门店的单店销售增长及新开门店的销售增长。

  除男装以外的其他板块,如女装、户外、鞋类、休闲则表现一般,增长率均低于 14%的行业平均增 长率,其中女装品牌增速最慢,仅为 0.9%。以朗姿为例,2015 年上半年公司营业收入 5.69 亿元人民币,较上年同期降低 7.8%;利润 4902 万元人民币,较上年同期降低 52.7%。主要原因 在于互联网对传统商场、消费中心的消费模式的冲击,跨境电商的蓬勃发展让国内品牌直面国际消 费品牌的挑战来自188cf.net。在这种大背景下,国内服装行业品牌面临着前所未有的挑战。

  15 年上半年服装配件行业 收入增长

  15 年上半年服装配件子板块突 破 240 亿元人民币

  行业分化特征明显

  从行业细分来看,2015 年上半年服装配件行业各企业表现不一。男装品牌继续持续着 14 年以来的 高增长态势,收入增长主要来源于门店的单店销售增长及新开门店的销售增长。

  除男装以外的其他板块,如女装、户外、鞋类、休闲则表现一般,增长率均低于 14%的行业平均增 长率,其中女装品牌增速最慢,仅为 0.9%。以朗姿股份为例,2015 年上半年公司营业收入 5.69 亿元人民币,较上年同期降低 7.8%;利润 4902 万元人民币,较上年同期降低 52.7%twm。主要原因 在于互联网对传统商场、消费中心的消费模式的冲击,跨境电商的蓬勃发展让国内品牌直面国际消 费品牌的挑战。在这种大背景下,国内服装行业品牌面临着前所未有的挑战。

  服装纺织行业各子版块收入及增速一览(亿元)

  渠道转型升级需求迫切 传统的服装配件企业的营销大都是以公司直营和加盟店结合来完成的。通过在重点一线城市建 立子公司并开设直营店的方式,有效的提升品牌的影响力和知名度,并能够更加深入的推动管理创 新和品牌升级,从而对一线城市周边和二、三线市场产生有利的辐射作用。企业通过品牌和产品形 象的提升吸引了更多的加盟商加入,使得企业可以借助加盟商的人力、物力和财力进行迅速地市场 拓展与渗透,通过在直营店和加盟店数量和销售面积上的合理配比,满足市场消费者的差异化的需 求的同时达到提升销售业绩与拓展销售渠道的有效平衡原文www.188cf.net。然而目前这一销售模式正在接受越来越多 的挑战。

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