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腾讯音乐赴美上市 音乐市场前景如何

2018-07-11 14:52:35 来源:网络 浏览: 评论: [ ]

  “上市”大概是2018上半年国内泛娱乐内容领域的核心关键词来源188cf.net

  年初,“视频三杰”B站、爱奇艺、虎牙举旗分别代表国内短视频、长视频、直播相继赴美上市,声势浩大。四个月后,腾讯音乐分拆上市的消息得到官方证实,目前正在进入倒计时阶段,有望成为国内赴美上市在线音乐第一股。

  值得注意的是,此次腾讯音乐上市预计估值超过300亿美元——仅略低于同为音乐巨头的网易公司当前的总市值350亿美元,在资本的明码标价下,二者高下立显来源188cf.net

  我们来回顾一下腾讯音乐的历史。

  2016年7月,随着QQ音乐与中国音乐集团CMC合并,腾讯音乐娱乐集团正式成立。现在腾讯音乐的业务,囊括了QQ、酷狗、酷我三大主流在线音乐APP,全国最大的K歌类音乐社区全民K歌,以及5sing、酷狗直播、酷我聚星等其它垂直业务,腾讯音乐的分拆上市,标志着腾讯内部再一次成功孵化出超级独角兽,对于行业来说,恐怕也意味着音乐市场的故事即将讲完www.188cf.net

  一家独大的腾讯音乐,是虚胖还是真壮?

  1、业务版块

  腾讯音乐业务很多元化——自从合并了原QQ音乐旗下的包括QQ音乐、全民K歌等在内的数字音乐播放器、移动在线K歌、版权转授权及广告业务;CMC旗下的酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的主营业务——包括数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、广告、游戏联运及其他音乐衍生业务等,算是当前业务板块最多元化的互联网音乐平台。

  2、市场份额

  虽说三足鼎立,但份额还是有高低,2017年5月,DCCI市场发布的《中国数字音乐平台价值研究报告》显示:QQ音乐以40.7%的渗透率位居市场首位,位居第二名的酷狗音乐渗透率分别为25.4%,而排名第三的网易云音乐仅占15.6%。

  但值得注意的是,腾讯音乐市场份额背后是巨大的版权投入,如果从投入产出比来看,腾讯音乐的效率显然不如网易云村的效率高,而且网易云村每年一度的刷屏,也客观证明了云村的口碑和美誉度要远远高于存在感比较弱的腾讯音乐1+8+8+财+富+网

  换句话说,腾讯音乐用钱砸出了市场,但依旧没有穿透用户的口碑。

  3、收入

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  版权成本高、 付费营收少是在线音乐行业的硬伤,前者源于前些年烧钱的版权大战,音乐版权费用一路水涨船高,后者主要跟国内用户的付费习惯和版权意识有关。

  在行业局限下,多数在线音乐平台长期陷入盈利困境1_8_8_财_富_网。腾讯音乐,2016年收入近50亿元,净利润近6亿元;2017年营业收入超94亿人民币,净利润超18.8亿人民币。预计2018年营业收入将超170亿元人民币,净利润将达到36.5亿元人民币。其营收以及净利润都保持高速增长来源www.188cf.net

  当然也并非腾讯掌握了解除盈利魔咒的特异功能,其强劲的营收增势主要归功于多元化的业务版块。腾讯音乐娱乐主要收入来源包括直播秀场、绿钻等增值服务和转授权、广告、游戏等业务,数字音乐对腾讯音乐盈利起到的作用可谓凤毛麟角。

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